一份最新统计数据显示，我国文化市场文化产品进出口的“贸易逆差”渐趋明显。第九届北京国际图书博览会上，国内出版社输出和引进版权的比例约为1：8。第54届书展上，20余万平方米的展出面积中，国内图书只占786平方米，不足0.4％；参展的34万种图书中，我国图书只有4610种，仅占1.37％。第四届中国上海国际演出交易会上签订的82项意向书中，大部分也是“引进”项目。人们不禁要问——

    文化产品进出口缘何出现“贸易逆差”

    文化的全球化给中国的民族文化产业注入了新的文化元素，带来了新的运作模式，也提供了新的交流机会。同时，传统的民族文化产业也面临着前所未有的冲击和挑战。中国民族文化产业要在中外文化的交流中积极吸收国外文化的营养，丰富和张扬民族个性，最终用民族文化征服世界，就需把握好中国文化进出口的平衡。

    中国文化产品为何待字闺中

    随着信息时代的到来，世界文化通过经济和科技的纽带广泛传播。中国对世界了解得更多，也有越来越多的国家知道了中国：一个有着丰富文化底蕴的文明古国，一个有着惊人发展速度的世界大国。可除此之外，他们对五千年的文化内容知之甚少，仍更多的用“神秘”一词来形容中国。究其原因，主要在于我国文化软件产品出口业的欠缺。所谓文化软件产品指服务和产品中包含文化内容的东西，如现场表演、电视广播、书籍期刊等。它是相对于摄影器材、电视、音响等用来生产、储存、传播文化内容的文化硬件产品而言的，而各种文化软件产品才是世界了解中国主要而直接的途径。

    据统计，目前中国已是文化硬件产品的世界第二大出口国，仅次于美国。但文化软件产品的出口在我国还是个薄弱环节。以图书版权为例，与7000多项的版权引进相比，2000年我国输出的版权只有630项，而且中国有输出优势的图书类别局限于古籍整理类、书法类、中医药类等，像自然科技类、人物社会类的十分缺乏，出口地域也十分有限。除图书以外，影视业、音像业、演出业的出口也有待发展。当“流氓兔”、“哈里波特”等等成为国内街知巷闻的名词时，却很少有中国影片能在西方国家的主流影院上映，很少有中国动画片能为世界儿童所熟知。　

    而国内的文化企业目前仍仅将经营的重点放在日益繁荣的国内文化市场，对国际文化市场缺乏了解，对于国内文化产品在国际上获取良好的社会效益和经济效益信心不足，加之运作经验和资金技术支持的欠缺，国内文化企业对于文化产品的出口热情不足，能力也比较有限。

    民族传统文化如何融入世界

    文化出口所面临的最大障碍是文化背景和市场运作方式的差异，因此民族文化要征服世界需要推出既属于民族又属于世界的文化精品。各文化企业应加强对国际市场的前期调研，并对自己的产品做出适当的改进。中国对外演出公司在推出民族文化产品时就注重用西方受众听得懂的艺术语言来介绍中国的艺术精品。如以宏大的舞台布景、华美的乐队伴奏和令人耳目一新的灯光设计，来增强国粹京剧的视听效果，而法文字幕则使中国古老的民间故事能直接感染每一位观众。　

    真正的艺术是不分国界的，要征服世界的受众，要以精神内涵和艺术魅力取胜。中央民族乐团就成功地走出了一条出口新路子。上世纪90年代，随着模仿维也纳举办新年音乐会的热潮在国内悄然兴起，为使民族音乐走出困境，中央民族乐团顺势提出“中国特色、中国名曲”的口号，确立了“打民族品牌、闯世界市场”的思路。以演奏《春江花月夜》、《二泉映月》等传统经典曲目成功开拓国外演出市场，更在维也纳金色大厅成功举办了六次春节音乐会，用中国民乐精品征服了世界音乐舞台，使许多不太了解民族音乐的观众改变了民乐较为原始落后的印象。但办出特色切忌一哄而上，大家都走相似的路线。当中央民族乐团在金色大厅一举成功，国内很多乐团便误认为在这里演出就代表高水准，能创造品牌效应。于是出现一窝蜂盲目地进入音乐大厅演出的现象，并以赠票形式来增加现场观众，而演出质量却得不到应有的保障。这不仅是资源的浪费，对中国民族音乐好不容易在维也纳培育起来的市场发展也极其不利，对于民族音乐的形象更是一个巨大的伤害。

    要成功融入世界文化市场，还需突破传统的节目制作人员与营销人员一体化的运作模式，培养专业的营销队伍，完善从前期策划到后期宣传，以及反馈信息收集的全套、科学的市场化运作。

    异域文化怎样实现精彩互动

    文化的交流是双向的，文化的进出口是相互影响、相互促进的两个方面，国际文化的良性互动是实现文化融合的基础。文化的进口能带来多元的文化元素丰富我国文化市场，拉动我国文化消费，也带来文化产业运作的经验和教训，为文化的出口提供全方位的借鉴。文化的出口将独具魅力的中国文化推向世界，吸引更多关注中国的世界目光，促使更多优质的世界文化进入中国。而进出口良性循环的平衡点在于：以品质为关卡，把好进出口两道关，实现文化精品的精彩互动，达到中外“双赢”的效果。